WOC campgne bij Rotary
Landelijke campagne behaalt 269 inschrijvingen.
Landelijke campagne behaalt 269 inschrijvingen.
Rotary is een wereldwijd netwerk van professionals en ondernemers die zich inzetten voor maatschappelijke impact. In Nederland brengen lokale clubs mensen samen rondom projecten, netwerken en persoonlijke ontwikkeling.
De Week van de Open Clubbijeenkomsten is een periode waarin Rotaryclubs hun deuren openen voor geïnteresseerden. Voor veel mensen voelt Rotary nog afstandelijk of onduidelijk, waardoor de drempel om zich aan te melden hoog blijft.
Het doel was om Rotary toegankelijker te maken voor een bredere doelgroep en inschrijvingen te genereren door middel van het wijzigen van het imago: van een gesloten club naar een open club.
De opdracht: creëer een campagne die zowel het imago verfrist als concrete inschrijvingen oplevert.
In plaats van te werken met algemene communicatie, hebben we in afstemming met Rotary gekozen voor content die de echte beleving laat zien. We zijn langsgegaan bij een lokale Rotaryclub om daar beeldmateriaal te schieten, zodat we het verhaal van binnenuit konden vertellen.
De focus lag op het vastleggen van de sfeer, de mensen en de dynamiek binnen de club. Dit materiaal hebben we vertaald naar korte, krachtige video’s die laten zien wat Rotary daadwerkelijk is en hoe een bijeenkomst eruitziet.
Naast video’s hebben we ook stills ingezet binnen de campagnes, afgestemd op de verschillende fases in de funnel: van inspireren (touch) en informeren (tell) tot activeren (sell). Zo konden we de doelgroep op elk moment in de klantreis met de juiste boodschap bereiken.
Door te werken met herkenbare en toegankelijke content hebben we de drempel verlaagd en de doelgroep beter aangesproken. Tegelijkertijd hebben we gestuurd op conversie, zodat bereik werd omgezet in daadwerkelijke inschrijvingen.
De kracht van de campagne zat in de samenwerking tussen Rotary in Nederland, het MarCom-bestuurslid Marc Boers, de betrokken lokale clubs en OPA.
Rotary bracht de inhoudelijke kennis, het netwerk en de clubervaring in; OPA vertaalde dit naar een landelijke campagne-aanpak met passende content en gerichte advertenties.
Door deze samenwerking resulteerde de campagne in 269 inschrijvingen voor de Week van de Open Clubbijeenkomsten.
Door het imago tastbaar te maken en de juiste doelgroep aan te spreken, werd de stap om je aan te melden aanzienlijk kleiner.
Het resultaat: een succesvolle campagne die niet alleen bereik creëerde, maar ook concrete deelname opleverde.
Als een merk een sterk maar afstandelijk imago heeft, werkt echte, ongefilterde content het beste. Door te laten zien hoe het er daadwerkelijk aan toe gaat, verlaag je de drempel voor nieuwe doelgroepen. Daarnaast laat deze case zien dat video een krachtig middel is om het imago te vernieuwen en een realistisch beeld te geven van de organisatie. In combinatie met stills kun je de juiste balans vinden tussen beleving en informatie, waardoor je niet alleen interesse wekt, maar ook daadwerkelijk aanzet tot actie.
Wil jij weten hoe wij jou kunnen helpen groei te realiseren?